本届博览会虽然立足广州，但是我们面向中国庞大的消费市场，由于当前疫情的原因，可能在第一届展会引入国际元素还是会存在挑战。”郭灏明现场这样表示。

 

值得思考的是，GCE渴望打造成全球品牌，这是一件好事，但打造真正的全球品牌并不易。“三大展”受疫情影响而遇冷，尽管我国实现了对疫情的高效防控，但涉及到吸引国际元素上，全球性疫情防控不均的背景，对于我国展会行业也同样适用。

 

如何使“国际元素”真实地参与到展会中？

 

高裕跃回复了本报记者关于“对吸引国际元素的计划”的提问。他表示，现在整个广州市正为举办展会积极地创造条件。今年7月份，广州市决定建设国际健康驿站，9月5日，大约有5000个房间的国际健康驿站将投入使用。“这也是为未来国际入境旅客增多的趋势或者是商贸交流的发展趋势，我们要做一些硬件上的准备。”他说，为了疫情防控需要，广州市还要再打造15000个隔离房间。

 

高裕跃提到，目前广州是国内入境旅客最多的城市，已经超过64万人。广州市对疫情防控有经验与信心。同时，广州市将专门为GCE制定疫情防控措施，把这个博览会打造成为安全、前沿、先进的展会。另外，将在今年10月，在线上、线下同时举办的第130届广交会，能够为举办GCE提前试水与提供经验。

 

现在据我们了解，我们在已经举办的展会当中，也经常见到外国人的面孔，其中有一些就是驻华机构人员，他们到场参加一些专业展会，但当中也不乏一些愿意接受我们防控政策的海外展商甚至是观众，还有一些采购商。所以今年我们广交会在遵守国内防疫政策的基础上，也欢迎海内外的企业、采购商包括观众，到广州来参加博览会。”高裕跃说。

 

另外，郭灏明对本报记者表示：“在第一届GCE上，我们会优先邀请国际消费电子企业在国内有企业、工厂、机构的，吸引他们先过来。在未来，当疫情在全球范围内得到了有效的防控，我们将通过国际组织以及我们平台建设的一些要素，去对接和吸引他们参加。”

 

此外，在12月份，广州气候温暖舒适，这算区位优势。“我们前期和一些消费电子厂商对接的时候，他们反映这个时间点是非常利于市场新品发布和推广的。”郭灏明还坦陈，到年底，不仅是在中国，全球的工作人员都渴望拿到年终奖。“如果在12月份各大厂商推出自己的一些新品，做一些推广，相信大家有年终奖之后，一定会进一步推动这个市场的活跃度。”

 

我们持续开放的态度跟立场不会变，我们会继续动用所有的资源，来通过内外双循环带动国内国际要素的流动，实现高质量的产业发展。”郭灏明说。

 

美国拉斯维加斯“国际消费类电子产品展览会“（以下简称“CES”）、德国柏林“国际电子消费品展览会”（以下简称“IFA”）和西班牙巴塞罗那“世界移动通信大会”（以下简称“MWC”）在电子信息行业被称为“三大展”。拥有野心的消费类电子产品生产商和贸易商，往往积极参与这些展会，展示最新产品与技术、观察同行动作、进行采购合作，或借机增加自身品牌认知度。

 

多年来，“三大展”也颇受中国厂商重视。在2018年，CES参展总厂商中，中国企业超过三分之一。但是近两年，情况发生改变。在2020年，MWC在成立以来首次取消举办，今年则推迟至6月，将线下人数控制在3万人恢复举办，爱立信、诺基亚和三星等一些重点企业均未参加。IFA在去年虽然举办了，但缩减线下人数规模，且未对公众开放，2021年，IFA直接取消举办。CES在2020年1月线下举办过后，在2021年仅保留线上直播。据悉，广州曾在2020年尝试推进IFA在广州续办分展，但对方最终因为担忧人员往来便利问题而以线上形式呈现。据展会行业业内人士介绍，受中美贸易博弈影响，一些实体清单中国公司，处于观望或逐步退出CES。

 

《中国经营报》记者近日了解到，广州市人民政府正在支持建设“环球消费电子（广州）博览会”（以下简称“GCE”）。今年12月10～12日，该展将在广州首次举办，并采用线下、线上同步进行的方式，而该展的目标不小。“平台建设方面，首先我们定位是对标国际一流。”广州市电子视听产业联合会执行会长郭灏明说。GCE对标业态接近的CES、IFA，今年预计将有1300家企业参与，未来的目标是能覆盖全球消费电子领域前30名企业。7月27日，广州市从事相关工作的负责人在北京召开了前期发布会。

 

国际展会渐渐“不那么香了”

 

实际上，我国虽然消费电子展会众多，但是仍然缺乏规模大、规格高、具国际影响力的消费电子展。粤港澳大湾区是全球消费电子产品的主要制造基地之一和主要目标市场之一，产业集聚性强，若有强展会品牌出现，或能够补足终端上的一环。广州市人民政府副秘书长高裕跃谈到，举办该展，一方面能推动电子信息产业整个链条不断向广州集聚，进一步做大做强电子信息产业，向世界各地展示广州的营商环境、发展优势和城市的魅力。另一方面，在当前中美科技贸易博弈的大背景下，有助于深化、推动与世界各国电子信息科技的交流合作，促进区域消费升级与增长，提升粤港澳大湾区在全球的影响力。

 

时机的选择引发业界关注。展会行业很强调现场参与，线上形式的效果有限。但是全球疫情尚未结束，各国防控政策与进度不一，作为新兴展会，且意在面向全球打造出品牌，难度不可谓不大。记者注意到，在现场，有官员坦诚道，第一届，“国际元素”可能有限。

 

高裕跃回复本报记者相关提问时表示，广州将专门为GCE制定疫情防控措施，今年10月份，对线下放开的第130届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）将为GCE提供一定的试水。

 

据悉，GCE由广州市人民政府支持，由中国电子视像行业协会指导，由广州市电子视听产业联合会主办。目前，相关单位计划于2021年12月10日至12日在中国广州的琶洲国际会展中心举办首届GCE，现场布设8个主展馆，展览面积为10.48万平方米。

 

广州市对该展寄予了厚望。据介绍，GCE将对标国际一流电子展会，打造成全球电子行业沟通交流的大平台、电子信息产品消费潮流的引领地、新一代信息技术发展的风向标、国内最具国际影响力的消费电子专业盛会。

 

在决策者看来，国际知名展会正处“低迷”状态，这为立足本土、建设国际性展会提供了机会窗口。

 

GCE主办方负责人在近期接受媒体记者采访时谈到，做GCE，首先是市场端有需求。因为中国的企业不便去美国、德国、西班牙等地参展。“企业的预算花不完，同时，市场也拓展不开。”

 

一方面，因为新冠肺炎疫情的防控，从物理上限制了展会的举办及企业到场参展。另一方面，该负责人谈到，中美科技贸易博弈也造成了一些中国企业的高层不愿随意出国，但企业仍然需要维系市场，现在部分公司便请在美国和欧洲当地分公司的人员代表企业布展，推动一些商务交流以及市场渠道的建设。

 

曾经，中国厂商是三大展的“常客”。

 

记者查阅相关资料注意到，2019年MWC展会上，中国厂商超过360家，占总数的15%，当时，华为、中兴等多家中国企业在大会上首发它们的首款5G手机。在2018年，有1551家中国企业参与CES，在总数中占比超过三分之一，达到历史峰值。但在2021年，在CES参展的1940家企业中，中国企业只有204家，降到11%。美国展览业研究中心（CEIR）报告显示，美国展览行业在2020年第三季度的总指数下降98.1%。根据国际展览业协会（UFI）估算，2020年全球展览业相较于2019年萎缩68%。

 

据上述负责人介绍，到2020年7月，我国展会行业逐渐解禁。琶洲广交会在去年8月到12月的5个月，完成全年70%的任务。去年，全球排名前列的展览公司，主要是在中国市场取得利润。对于展会公司而言，虽然场馆合约可以取消，但是人力资源方面，无论如何裁人，班底和团队需要基本保留，所以人力资源成本进一步导致亏损，但在中国区的表现独树一帜。

 

值得注意的是，在2020年，国内、国际展会公司探索出线上展会模式。但对于线上展览效果，该负责人却持保留态度。他表示，因为展会是一种带有综合功能的现场，展会除了进行新产品、新技术展示之外，一个重要功能是能够社交，在行业与行业之间、研发与制造之间、市场与工业设计之间，形成一个面对面的沟通闭环。此外，“这个社交里头，涉及到一个情感关系”。比如某家公司每年在境外参展，涉及到订酒店、包餐馆、安排机票，不管To B业务还是To C业务，都需要做客情关系的建立与维护工作。“所以，线上展览，在目前和未来，其实都很难全面取代线下这种可以面对面的展览形式。”

 

记者获悉，广州市在政策上，正在扶持建设“会展之都”，也希望借打造GCE，来起到一定示范和引领作用。

 

高裕跃谈到，疫情发生以来，广州的电子信息产业保持在20%以上的增速，同时，广州刚刚被国务院命名为国际消费中心城市的培育城市（首批名单还包括北京、上海、天津、重庆）。广州市正在重点推进国际消费中心城市的建设，在消费端、会展方面，推进跟粤港澳大湾区与深圳先行示范区的双区联动。预计到2022年，广州市的电子信息制造业产值将超过2800亿元，软件和信息服务业收入将会超过6000亿元。在会展面积上，在广交会四期建成以后，广交会一个展览中心的展览面积将达到120万平方米，还将在通港区建设50万平方米的会展中心，这些项目建成以后，广州市的会展面积将位列全球第一。

 

上述GCE主办方负责人表示，决定在广州举办，因为广州是区域中心城市，商贸氛围浓重，国内、国际交通便利，也因为粤港澳大湾区在制造、研发、工业设计上，形成了一个较为完整的链条，华为、TCL、中兴通讯、格力等聚集于此，而东莞、惠州、中山、佛山等城市，又具有给大型企业提供配套的企业。从粤港澳大湾区的产业链聚集度和完整性上，在国内，目前难找到第二个。“不仅在粤港澳大湾区，在全中国都没有一个真正高质量的消费电子类的展览平台。”而同类型的展览却很多，这促使需要搭建一个更高质量的平台，来撮合贸易和促进技术协同创新。

 

摸索差异点

 

目前，GCE主要对标三大展里偏向消费电子的CES展和IFA展。

 

据了解，CES作为美国最大的消费电子展，它主要的特质是用科技引导未来的技术变革，告诉人们产业变革的方向在哪里，让与会者能够在收获体验的同时，共同看到未来，并实现协作和发展。

 

IFA依靠西门子、飞利浦、博世等欧洲家电企业参展，展示冰箱、空调、洗衣机等“白色家电”起家，IFA主要面向欧洲和中东市场。上述负责人介绍，IFA原先因为主要展览白色家电，因此展会规模不是很大，但是在20年前，韩国的三星公司在IFA包了一个馆来做展览，这对打造IFA的影响力是一个标志性事件，在当时，这也代表韩国家电企业开始超越日本家电企业。

 

对于GCE，如何与CES、IFA形成差异点、推陈出新，是建构品牌道路上无法回避的问题。

 

GCE主办方负责人正在跟企业端寻求沟通策划——像三星在IFA那样，GES能否有一家中国企业，涵盖消费电子的全领域，能够包馆，彰显在行业里的领军地位？

 

据记者现场了解，目前GCE刻画的画像大约是：希望能让传统的商贸交易撮合更加高效，实现好卖、好看、好玩。时髦且兼具娱乐性、影响跨代际人群，并拟请一些跨界明星做代言，比如由国内科技企业高层组成的重金属乐队“CHRO”来颁奖活动现场表演助势。线下举办展会预计有10万个入场观众及买家，同时开启线上直播，线上流量估计超过300万人次。

 

在企业端，1300多家企业将参与GCE，覆盖头部及中小电子企业，很多企业来自于深圳。目前已公开的有华为、小米、荣耀、美的、海尔、LG、TCL、索尼、飞利浦、微软、高通、大疆、小鹏、海信、亚马逊、创维等。郭灏明特别提到荣耀：“荣耀分立出去之后，它现在在产品线上的开发跟以往也有很大的不同。”

 

郭裕跃表示，GCE将集中展示一批超高清视频、智能家居、数字文旅、电竞装备、消费品设计等领域企业的成果，预计将首发新技术、新产品超过300项。

 

据了解，第一届展会分为5个板块。具体为：智慧家居，涉及到AIoT（智能物联网）、大小家电、全屋定制、超高清视频、电子视听生态链等；智慧出行，涉及到智能汽车、车载显示、车载娱乐、车联网等；智慧运用，移动终端、运营商、信息消费、电脑及周边、智能穿戴；智慧文化，电竞、游戏、娱乐、数字文旅以及沉浸式互动；智慧生态，涉及到智慧康养、智慧医疗、智慧教育、智慧社区等一些新产品、新技术解决方案的展览展示。与国内外同类展会相比，GCE主力展品增加了智慧康养、未来出行等领域的专区。

 

记者注意到，这届展会夹带了广州市的一些“私心”。

 

广州市正在建设国家级智能网联汽车示范区，智能网联汽车相关产品将被着力推介是一方面；另一方面，最近两三年，广州市在打造超高清视频产业集群，已连续三年举办过超高清视频产业大会，并把广州越秀的花果山规划成超高清视频产业小镇。同时，广州市也想把自身打造成“世界显示之都”。截至去年底，广州的显示产业产值已经超过2000亿元。在GCE博览会上，广州将重点展示一些超高清视频产品。

 

关于欢迎哪些参展企业，GCE主办方负责人提到：“但凡涉及到消费电子产品的，科技集成度较高和以创新引领的，是该展所欢迎的。从市场角度，但凡符合人民对美好生活向往的落地产品，都是我们开放的对象。”但在未来，要在该展会平台上筛掉同质化的东西，在知识产权方面表现优秀的，在社会责任方面有担当的企业参与得越多越好。

 

“国际元素”引入问题如何破解