谈到商家面临的挑战，Alan Rutherford说，“当然很多传统店面还是需要存在，因为消费者还是需要触摸和体验实物，只是更多购买行为会发生在网上，这样就需要商家在线下做好品牌，并且吸引消费者在线上完成购买，商家与消费者建立关系的时间会比之前更长。”

 

    Alan Rutherford称，在中国很多商家已经领会到了游戏规则，很多创新的做法也起源于中国。当前电子商务是全球经济最重要的元素之一，电子商务改变了很多商业行为，在新的市场环境需要重新定义整个商务流程的规范，例如如何保护消费者权益就非常重要。

 

    国际电商创新协会(IECIA)主席Alan Rutherford在2015国际电商创新论坛暨艾奇奖颁奖典期间向网易财经表示，中国电子商务市场发展迅猛，已经领先全球很多地方，很多数据显示今年中国电子商务将是全球发展最厉害的。

 

    Alan Rutherford向网易财经指出，中国电子商务发展很快的原因在于，一是因为中国的市场庞大；二是品牌经纪在中国的发展速度快于其他地方；三是中国的消费群体比较有弹性，对于新技术和品牌的接受更加敏锐，消费者利用科技和不同类型方法享受电商带来的便利更是比西方消费者快。