深圳市经贸信息委负责人表示，作为权威的业界论坛，中国（深圳）电子商务发展论坛已经举行5个年头，论坛内容、业界影响力及办会规模都有新的提升和跨越。本届论坛以“创新·开放·未来”为主题，艾瑞、敦煌、京东、阿里巴巴、怡亚通、顺丰等行业领军企业参与，围绕“模式创新带动深圳地区产业结构升级”、“商业变革推动行业复苏”、“移动电商经济新动力”等专题展开探讨。

 

    本届论坛由深圳市经贸信息委主办，深圳市电子商务服务中心承办，艾瑞咨询、罗湖区科技创新局、敦煌网、北京中清研信息技术研究院共同协办。

 

“ ‘互联网+’战略，最直接的受益者就是电子商务。”当互联网+作为创新驱动发展重要内容，而上升到国家战略高度时，无论对互联网产业本身，还是传统制造业而言，都是重大利好。基于这样的背景，昨日举行的2015年中国（深圳）电子商务发展论坛显得非常及时。与会嘉宾从不同角度，把脉中国未来经济发展新动力。

 

    电子商务处于经济转型“风口”

 

“   今年是电子商务发展关键的一年，也是令人期待的一年。”商务部电子商务与信息化司副司长聂林海说，随着国家互联网+行动计划的实施，电子商务再次处在中国经济转型备受关注的“风口”。

 

    他说，中国电子商务保持高速增长，成为各行业中引人瞩目的焦点。目前，电子商务在各行业中应用不断取得新突破，形成了大众创业、万众创新的局面。“电子商务在促进经济转型升级、带动就业、拉动消费等方面发挥了重要的作用，也将成为推动经济增长的新动力。”

 

    聂林海表示，政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，强调要大力发展电子商务，扩大跨境电子商务综合试点。因此，商务部正积极贯彻落实，从完善环境、促进业务、规范发展等方面大力推进。“前不久，商务部已经出台了电子商务发展行动计划，最近正在制定互联网+流通行动计划。”

 

    他透露，计划的重点主要是：进一步加强政策法规和标准体系的建设，完善电子商务发展环境；推动电子商务进农村，挖掘农村网络消费潜力；鼓励电子商务进社区，拓展服务性网络消费范围；支持电子商务进中小城市，提升网络消费的便利性；促进跨境电子商务发展，积极拓展海外市场，助力电商企业走出去；推进电子商务与物流协同发展，加快建设现代物流体系；规范电子商务市场，坚决打击网络侵权、售假行为；推进示范引导，鼓励支持企业创新；加强电子商务人才培养；参与和主导国际规则制定，为中国企业开拓国际市场创造良好的国际环境。

 

    打通电商通道降低交易成本

 

“  网购现在已经深入人心。”国家电子商务示范城市创建工作专家咨询委员会专家组组长、清华大学教授柴跃廷从多个角度，对电子商务现状进行了分析。

 

    他说，目前，消费品电子商务进入新常态，大宗商品电子商务走向交易，生活服务电子商务高速发展，跨境电子商务正在蓄势待发。基于以上分类和认识，柴跃廷认为，电子商务领域充满重大商机，尤其是在互联网+背景下，需要找准存在的问题，进一步推进电子商务发展。

 

    比如，在消费品电子商务领域，存在两大问题：大多数电商企业最大的痛点是没赚多少钱；摆在政府部门面前的最大痛点是非法违规、假冒伪劣现象和行为充斥网络市场。

 

    因此，电商企业要想降低自己的成本、提高赢利能力，需要向个性化的网购方向发展。“由过去的追求流量和规模，向追求价值方向转变。”柴跃廷建议，电商企业还需要往深了做，往垂直做,“通过网购平台与生产企业直接连接，整个供应链效率更高，中间环节更少。”

 

  “对政府而言，需要转变思路，根据电商的特点，制定出更为符合市场需要的法规和政策，明确政府、企业、公众各自的责任和义务。”他同时认为，政府需要加强电子商务基础设施建设，增加公共服务供给，降低企业的经营成本。

 

    就跨境电子商务而言，柴跃廷认为，尽管很多人说跨境电商是一片蓝海，其发展仍然举步维艰。因为跨境电商的“关口”还没有真正打通，围绕日用品的小卖家、小买家比较热闹，真正做国际贸易的大买家、大卖家依然在观望。

 

    他认为，跨境电商要做大，就需要实施跨境电商的综合服务体系建设，建立高效、便捷、低成本的境内跨境电商通道，尤其是通关、商检、结汇、退缴税等方面要完全透明化。在此基础上，要“走出去”，也就是与国际贸易区进行谈判，打通国际通道，使得双边之间的综合服务平台互联互通。

 

    把握电商爆发新机遇

 

  “国家‘互联网+’战略，对中国互联网产业将是重大利好，电商有望迎来爆发。”艾瑞咨询集团联合总裁阮京文说，目前，国家高度重视发展互联网产业，包括电子商务在内的互联网相关领域创业，正呈现新一轮的高峰期。

 

    他认为，电商领域爆发点主要集中在跨境电商、渠道下沉、母婴电商、在线旅游、短租O2O、汽车后市场服务O2O、医疗O2O、餐饮O2O等方面。“面对新机遇，需要认真研究细分市场的特点，然后主动出击。”

 

  “电子商务发展到今天，确实在中国是很火。”京东集团副总裁颜伟鹏说，目前可以看到，移动电商、农村电商以及跨境电商呈现出一片蓝海。因此，京东将在这些方面进行深耕细作。

 

  “供应链电商，将引领电商新潮流。”怡亚通董事长周国辉从自己专业角度做出这样的判断。他说，在‘互联网+’大潮下，企业必须要有互联网思维，所有企业必须要有互联网平台，这样才能够在新的领域里有创新突破。

 

    周国辉表示，怡亚通过去是一个传统供应链企业，但通过互联网供应链战略，已经实现了五个现代化建设：业务全球化、平台互联网化、运营大数据化、服务智能化、管理精细化。

 

    助代工企业转型品牌商

 

 

    在广深地区以及珠江三角洲其他城市，这样的企业比比皆是。有的是从工厂到品牌，逐渐探索新的路径；有的是直接做品牌，沿着这条路坚持走下去；有的是急迫地寻求突破，但却不知道从何入手。

 

    许多做家居用品的人，或许都听过“收纳老张”。他不愁卖货，年销售额上亿美元，甚至沃尔玛订单都不接了。由于口碑一直不错，生意做得很稳当。可做外贸十年来，老张总有一件事放不下，就是做自己的品牌，而通过跨境电商这一渠道，他的梦想得以照进现实。

 

    在昨日举行的“2015中国（深圳）电子商务发展论坛暨APEC中小企业峰会跨境电子商务论坛”上，从海外市场大数据、移动、人才以及品牌等多个角度深度解析传统外贸企业的转型之路。

 

    敦煌网创始人兼CEO王树彤在论坛上表示，“中国工厂有两大核心诉求，长期挣大钱和品牌梦。今天市场给了工厂和电商企业彼此一个机会，传统的代工企业可以站在产业互联网和全球化的风口上，用互联网的手段和能力，提升外贸效率、包装品牌。”

 

    普华永道刘新新分析，传统外贸年均增长不足10%，跨境电子商务却保持30%以上的增速。2014年，20多万家小企业在各类网络平台上做买卖，年交易额超过2500亿美元，但是目前，行业中尚无垄断性的电商平台，传统电商B2B、C2C等模式，在跨境电商中需要极大的优化。

 

   APEC中小企业峰会跨境电子商务论坛由敦煌网发起，今年是第三届，APEC峰会已经成为跨境电商一年一度最具影响力的盛会、年度产业风向标。

 

    对此，王树彤透露，全球网货中心是她积累十年交易经验给出外贸工厂转型电商的一个整体解决方案。她表示，“我们正在寻找全球梦想合伙人，我们只和有品牌梦的工厂合作，网货中心致力于重树中国信用。全球网货中心整合全渠道，天上的、地下的、移动的、社交的、线上的、线下的……将中国制造、中国创造一步送达全球零售商。”

 

    天使投资人冉涛认为，跨境电商的未来在中国制造商，中国制造的出路在中国品牌，为中国制造提供跨境电商的整体解决方案，是跨境电商的职责所在。

 

   据了解，利用互联网改造传统外贸已成为行业共识。无论是政策环境还是海外市场需求，大工厂、供应商、制造商大规模踏上跨境电商已形成氛围。但是，从传统外贸OEM、ODM成长起来的企业，寻求新的渠道、探索新的模式成为不少传统代工企业的转型路径。